Twitter ha detto martedì che inizierà ad aggiungere annunci a schermo intero a Fleets, i suoi tweet scomparsi che si trovano in fila nella parte superiore dell’interfaccia Twitter mobile degli utenti. Introdotto lo scorso novembre, il formato Fleet – un clone di Instagram e Snap’s Stories – ha apparentemente avuto abbastanza successo che Twitter ora vuole provare a trarne profitto.
“Gli annunci di flotte sono cartelloni pubblicitari a schermo intero per gli inserzionisti”, hanno scritto in un post il senior product manager di Twitter Justin Hoang e il global product marketing manager Austin Evers. Sta collaborando con una “manciata” di inserzionisti in quello che definisce un “esperimento”, rendendo gli annunci della flotta visibili a un gruppo limitato di utenti statunitensi su iOS e Android.
Gli annunci supportano immagini e video in 9:16 e i video possono durare fino a 30 secondi. I marchi possono scegliere di aggiungere un invito all’azione “scorri verso l’alto” e saranno in grado di accedere alle metriche degli annunci Twitter standard, tra cui impressioni, visite al profilo, clic, visite al sito Web e altre informazioni.
Ad aprile, Twitter ha riferito che le sue entrate pubblicitarie sono cresciute del 32% anno su anno a $ 899 milioni e il coinvolgimento totale degli annunci è aumentato dell’11%. Espandere i suoi annunci oltre le tempistiche degli utenti, in cui le persone possono facilmente scorrere oltre senza impegnarsi, sembra il passo logico successivo. Instagram, dopotutto, ha avuto annunci nelle sue storie dal 2017 e ha iniziato a inserire annunci nei suoi rulli clone di TikTok il mese scorso.
Il CEO di Twitter Jack Dorsey ha dichiarato durante la chiamata sugli utili del primo trimestre di aprile con gli analisti che la società stava ancora imparando chi utilizza Fleets. “Abbiamo avviato questo prodotto non per creare un prodotto di archiviazione all’interno di Twitter, ma per risolvere il problema delle persone che non vogliono twittare perché sembrano rimanere in giro troppo a lungo”, ha detto, aggiungendo “abbiamo sicuramente visto un pubblico diverso da quello che abbiamo normalmente si vede, ma abbiamo ancora molto da imparare e molto da capire in termini di like, dove andrà da qui in poi”.
Twitter sta pianificando di studiare da vicino il rendimento degli annunci verticali a schermo intero, non solo per gli annunci Fleet ma possibili iterazioni future di altri formati a schermo intero, secondo Hoang e Evers.
“Riteniamo inoltre che gli annunci debbano essere non intrusivi e apportare valore alle persone, quindi siamo concentrati sull’apprendimento di più su come le persone si sentono e interagiscono con questo nuovo posizionamento”, afferma il post sul blog, aggiungendo che l’azienda sta pianificando di lancia presto altri aggiornamenti della flotta per adesivi e sfondi.
Twitter è stato in lacrime annunciando nuove funzionalità questa primavera, aggiornando i suoi avvisi per tweet potenzialmente offensivi, migliorando il suo algoritmo di ritaglio delle foto per consentire immagini “più alte”, aggiungendo la possibilità per gli utenti Android di cercare i loro messaggi diretti e lanciando un barattolo di suggerimenti funzione per le donazioni.
Twitter ha anche acquisito Scroll , il servizio di abbonamento da $ 5 al mese che rimuove gli annunci dai siti Web partecipanti. E anche il suo tanto atteso servizio di abbonamento a pagamento Twitter Blue potrebbe arrivare presto.