Universal Music Group sta agganciando più saldamente il suo carro al treno hype metaverse. La casa discografica ha fatto squadra con la società di avatar Genies per creare versioni digitali dei suoi artisti, così come token non fungibile (NFT) outfit e accessori, da utilizzare in mondi virtuali.
L’idea è di dare agli artisti della Universal identità virtuali ufficiali per il metaverso. Alcuni membri del roster, tra cui Justin Bieber e Shawn Mendes, avevano già chiesto a Genies di creare avatar di loro. Ora, il piano è che Rihanna, Migos e altri possano portare quei facsimile in vari metaversi o utilizzare gli avatar su piattaforme social. Nei prossimi mesi, attraverso un marketplace NFT gestito da Genies, i fan potranno acquistare e vendere merchandise virtuale per gli avatar.
Questa non è la prima incursione di Universal Music Group nel metaverso. Il mese scorso, èannunciato una band virtuale composta da quattro personaggi della collezione NFT di Bored Ape Yacht Club, un po’ come i Gorillaz.
Altri marchi importanti stanno cercando di fare scalpore nel metaverso, tra cui Adidas, che sembra funzionare sui propri NFT, e Nike, che ha costruito uno spazio di gioco virtuale e un negozio di beni digitali all’interno Roblox. Quella piattaforma è una delle tante nello spazio di gioco (inclusoFortnite) che ha contribuito a spianare la strada ad altre aziende e marchi per avventurarsi nel metaverso.