Molti marketer parlano di pubblicità su TikTok, ma pochi possono permettersi di farlo, figuriamoci durante una recessione.
Gli annunci partono da $ 8 di costo per mille impressioni nel Regno Unito ma, richiedono agli inserzionisti di spendere un minimo di $ 25.000. La piattaforma non è per quegli inserzionisti che cercano campagne di marketing virale economiche. Piuttosto, è un acquisto multimediale premium per chi ha le tasche profonde.
Il vantaggio di TikTok è in parte dovuto al fatto che la maggior parte dei suoi annunci viene gestita per conto degli acquirenti multimediali dal proprio team di vendita. Anche gli annunci sul social network sono nuovi, il che significa che possono farla franca con i prezzi degli annunci elevati, sapendo che gli inserzionisti non lo abbandoneranno per un inventario più economico su Snapchat e Instagram.
Ecco una ripartizione di quanto costa fare pubblicità su TikTok nel Regno Unito, secondo l’ultimo tariffario che ha condiviso con gli acquirenti dei media.
Annunci di acquisizione
Questo formato sostituisce il post dell’utente che qualcuno normalmente vedrebbe quando apre l’app con un’immagine di tre secondi o un video da tre a cinque secondi di un inserzionista. Solo un inserzionista specifico può assumere il controllo di una categoria ogni giorno. Costo: la spesa minima per questo formato è di $ 53.000 al giorno, che consente di acquistare 8,9 impressioni.
Annunci Topview
Analogamente agli annunci Takeover, gli annunci Topview vengono visualizzati quando l’app viene aperta. A differenza di questi annunci, tuttavia, gli annunci Topview sono video che durano fino a 60 secondi con l’audio attivo. Gli inserzionisti possono trasformare un annuncio Takeover in uno TopView pagando la differenza. Costo: per 7,4 milioni di impressioni, gli inserzionisti devono sborsare $ 65.000 al giorno.
Video in-feed: massimo un giorno
Questi sono annunci video della durata di 5-15 secondi che vengono mostrati nei feed per un solo giorno. L’annuncio è il quarto video in-feed mostrato agli utenti. Costo: il prezzo di partenza per questo formato è $ 26.000 per 3,6 milioni di impressioni.
Video in-feed – Brand Premium
A differenza dell’altro formato video in-feed, questo viene posizionato casualmente tra i primi 130 video in-feed che qualcuno guarda sull’app. Costo: la spesa minima per questo formato è di $ 25.000.
Sfida hashtag
Il formato di punta di TikTok consente agli inserzionisti di creare sfide di danza o commedia su misura sotto un hashtag che funziona come un invito all’azione per consentire alle persone di creare le proprie versioni in sei giorni. non sorprende che sia uno dei formati più costosi di TikTok. Ma in cambio dei loro soldi, gli inserzionisti ottengono una vasta gamma di opzioni tra cui musica ufficiale per accompagnare l’hashtag e una protezione speciale dei contenuti per evitare che i video vengano limitati dalla sfida. In questo pacchetto sono inclusi sia il brand Takeover che gli annunci di un giorno. Costo: questo formato vale $ 130.000.
Hashtag Challenge Plus
Questo pacchetto offre agli inserzionisti banner, hashtag, pagina di sfida, protezione dei contenuti speciali e formati di annunci che ottengono con il pacchetto standard, oltre a funzionalità aggiuntive come indirizzare le persone al loro negozio all’interno dell’app. Costo: la sfida Hashtag potenziata costa $ 160.000.
Effetto di marca
Il formato consente agli inserzionisti di aggiungere lenti animate 2D alle loro visualizzazioni che possono essere attivate dai movimenti del viso e della mano. Gli effetti sono creati dal team creativo interno di TikTok. Costo: il formato costa $ 45.000 per 30 giorni
Mentre i posizionamenti ad alto impatto di TikTok sono costosi, ci sono altre opzioni più economiche per testare le acque. È per questo che c’è così tanto interesse per gli influencer di TikTok tramite il suo Creator Marketplace, che è la piattaforma ufficiale per le collaborazioni di brand e creator su TikTok.
“Gli influencer sono l’unico modo per fare pubblicità su TikTok perché tutti i migliori contenuti virali sulla piattaforma sono realizzati da loro”, ha affermato Jide Maduako, CEO della piattaforma di influencer Yoke Network. “Gli inserzionisti devono prestare maggiore attenzione alla coerenza delle opinioni degli influencer. È un forte indicatore del successo del tuo video nell’intermediazione di accordi. ”
TikTok fornisce le seguenti informazioni riguardo ai pacchetti creatore:
Pacchetto di livello intermedio
Questo pacchetto è composto da cinque creatori, tutti con meno di un milione di follower sull’app. Costo: agli inserzionisti costa $ 12.000 lavorare con questi influencer.
Pacchetto di alto livello
Pacchetto ibrido di valore
Questo ricco assortimento di talenti include due creatori di alto livello e tre creatori di livello intermedio. Costo: questo pacchetto costa $ 20.000.
Questo mix di influencer include un “VIP Creator”, che ha più di 500 follower, due creator di alto livello e due creator di livello intermedio. Costo: questa selezione di influencer vale $ 30.000.