Il peso massimo dell’abbigliamento sportivo Nike sta estendendo la sua portata nel metaverso acquisendo RTFKT, una startup che progetta scarpe da ginnastica virtuali e oggetti da collezione.
Nike in una dichiarazione lunedì non ha rivelato l’importo dell’acquisto per lo studio con sede a NFT che è stato fondato l’anno scorso.
“Stiamo acquisendo un team di creatori di grande talento con un marchio autentico e connesso. Il nostro piano è investire nel marchio RTFKT, servire e far crescere la loro comunità innovativa e creativa ed estendere l’impronta digitale e le capacità di Nike”, John Donahoe, presidente di Nike e CEO, ha affermato nella nota.
RTFKT, pronunciato “artefatto”, ha rapidamente guadagnato un seguito nei mondi NFT e delle sneaker dopo essere stato formato da tre amici nel gennaio 2020, quando l’epidemia di COVID-19 stava iniziando a mettere radici in tutto il mondo.
Il mese scorso, ha collaborato con l’artista pop giapponese Takashi Murakami per creare la sua collezione Clone X di avatar 3D destinati all’uso in realtà virtuale e realtà aumentata. Clone X questo mese è stato esposto dal grande magazzino di lusso britannico Harvey Nichols nelle sue sedi di Londra e Hong Kong.
Le altre collaborazioni di Murakami includono il lavoro con Louis Vuitton e la copertina dell’album “Graduation” del rapper Kanye West.
Nel frattempo, Nike ha scavato nel metaverso con il lancio del mese scorso di “Nikeland”, uno spazio 3D gratuito all’interno della piattaforma di gioco Roblox . E nel 2019, Nike ha vinto un brevetto per tokenizzare la proprietà delle scarpe sulla rete ethereum.
Il produttore di scarpe da ginnastica rivale Adidas questo mese ha collaborato con importanti attori del mercato NFT, incluso il fondatore del Bored Ape Yacht Club . Anche altri marchi di consumo come Ralph Lauren e Disney si stanno spingendo nel mondo digitale.