Poiché l’IA generativa diventa un fattore più importante nella scoperta dei contenuti, ci sono varie domande su come ciò influirà sulla SEO, così come sulle entrate degli editori, dato che un minor numero di persone attingerà ai risultati di ricerca, con strumenti di intelligenza artificiale che riassumono invece le informazioni per loro.
E la risposta è che non lo sappiamo – nessuno sa, per ora, quali saranno le ramificazioni complete di questi sviluppi, ma Microsoft, che sta vedendo grande richiesta per la sua nuova esperienza di chat Bing sta lavorando su alcune opzioni, che potrebbero almeno dare agli editori qualche speranza che il loro traffico web non venga cancellato di conseguenza.
Oggi, Microsoft ha delineato due nuovi progetti legati al suo processo di chat di Bing, che contribuirà a garantire che gli editori ottengano ancora visibilità nei risultati generativi, insieme a potenziali piani di compartecipazione alle entrate per i partner.
Prima di tutto, Microsoft sta sviluppando una nuova interfaccia utente per i risultati della chat di Bing, che visualizzerebbe più collegamenti da un editore quando un utente passa sopra un collegamento evidenziato.
L’idea è che ciò manterrà l’esposizione per l’editore, contribuendo anche a indirizzare più traffico verso i siti Web degli editori mostrando i contenuti correlati.
Microsoft sta anche lavorando a un programma di compartecipazione alle entrate, che filtrerebbe le entrate attraverso i siti Web che contribuiscono alla risposta della chat di Bing.
“Per i nostri partner di Microsoft Start, l’inserimento di una ricca didascalia del contenuto con licenza di Microsoft Start accanto alla risposta della chat aiuta a promuovere un maggiore coinvolgimento degli utenti con il contenuto su Microsoft Start, dove condividiamo le entrate pubblicitarie con il partner. Stiamo anche esplorando l’inserimento di annunci nell’esperienza di chat per condividere le entrate pubblicitarie con i partner i cui contenuti hanno contribuito alla risposta della chat”.
È probabile che nessuno di questi sia così direttamente vantaggioso per gli editori come i sistemi attuali. Ma sono un inizio, il che dimostra anche che le piattaforme stesse stanno prendendo in considerazione queste domande e come possono costruire un processo più equo, fornendo anche queste nuove esperienze di chat.
Questo, almeno in parte, è il motivo Google voleva ritardare il lancio dei propri strumenti di intelligenza artificiale, fino a quando non ha potuto elaborare tutte le implicazioni di tale processo. Ma la popolarità delle esperienze di intelligenza artificiale di Microsoft ha forzato la sua mano, il che potrebbe effettivamente finire per essere un netto negativo per l’ecosistema web nel suo insieme, nel tempo.
Ma ora siamo qui e dobbiamo stabilire la migliore via da seguire, che riguarda anche la regolamentazione dei contenuti di intelligenza artificiale, un’altra punto di contesa tra gli esperti.
Ma ancora una volta, la linea di fondo è che nessuno sa, con certezza, esattamente come andrà a finire tutto questo.
Per lo meno, questi nuovi esperimenti mostrano che le piattaforme stesse stanno sviluppando processi per mantenere l’infrastruttura di monetizzazione web esistente.