La società si è rivolta ai social media per mostrare le sue modifiche. In un post su LinkedIn , il co-fondatore Andy Shovel ha pubblicato uno screenshot delle modifiche con la didascalia “Mi chiedo per quanto tempo ce la caveremo”. L’azienda ha condiviso la trovata anche sulla sua pagina Instagram; la didascalia gongola “THIS™ Isn’t Bacon”.
Questa non è la prima azienda ad utilizzare l’enciclopedia online per la promozione del marchio. Nel 2019, North Face ha cambiato le immagini di Wikipedia ad alto traffico per mostrare sottilmente i prodotti North Face