Le vendite pubblicitarie di YouTube per i primi tre mesi del 2022 sono cresciute del 14%, per raggiungere $ 6,87 miliardi, mancando le aspettative di Wall Street di oltre $ 600 milioni e rappresentando un importante raffreddamento dal ritmo torrido che il gigante dei video aveva visto durante la pandemia di COVID.
In confronto, le entrate pubblicitarie di YouTube sono aumentate del 49% nel periodo di un anno fa e sono aumentate del 46% per l’intero anno 2021. Alphabet , la società madre di Google e YouTube, ha registrato entrate totali per il primo trimestre di $ 68,01 miliardi, in aumento del 23% e utile netto di $ 16,44 miliardi (o $ 24,62 per azione), in calo dell’8%. Ciò è stato inferiore alle aspettative di Wall Street sulla linea superiore e inferiore.
Gli analisti finanziari si aspettavano in media che Alphabet registrasse un fatturato del primo trimestre di $ 68,1 miliardi e un EPS di $ 25,96, per Refinitiv. Secondo FactSet, le entrate pubblicitarie di YouTube avrebbero raggiunto i 7,48 miliardi di dollari nel trimestre. L’utile netto del primo trimestre di Alphabet includeva una perdita di circa 1 miliardo di dollari nel valore degli investimenti della società in titoli azionari.
La decelerazione anno su anno delle entrate pubblicitarie di YouTube riflette principalmente “il sorpasso dell’eccezionale performance della risposta diretta” pubblicitaria nel primo trimestre del 2021, ha affermato martedì il CFO di Alphabet/Google Ruth Porat durante la chiamata sugli utili. Ha affermato che YouTube ha visto anche un rallentamento della spesa degli inserzionisti di marchi in Europa, correlato alla guerra della Russia contro l’Ucraina. Porat ha aggiunto che i ricavi del secondo trimestre di Alphabet rifletteranno l’impatto della cessazione della stragrande maggioranza delle attività commerciali in Russia all’inizio di marzo da parte della società.
Nel frattempo, i servizi in abbonamento di YouTube “hanno continuato a fornire una crescita sostanziale delle entrate”, trainati dalla crescita di YouTube TV, YouTube Music e YouTube Premium, ha affermato Porat.
Sundar Pichai, CEO di Alphabet e Google, ha dichiarato alla chiamata che YouTube Shorts, la funzione video in formato breve della piattaforma video, ora ha una media di oltre 30 miliardi di visualizzazioni giornaliere, più che quadruplicate rispetto ai 6,5 miliardi di un anno fa. “Come abbiamo sempre fatto con i prodotti, ci concentriamo innanzitutto sulla creazione di un’esperienza utente eccezionale e lavoreremo per creare la monetizzazione nel tempo”, ha affermato a proposito di Shorts.
Inoltre, ha affermato Pichai, nel prossimo anno YouTube introdurrà nuovi controlli per smartphone e funzionalità di interattività per le TV connesse, consentendo agli utenti di commentare e condividere contenuti. Gli spettatori guardano più di 700 milioni di ore di contenuti di YouTube al giorno su televisori collegati, ha affermato. Secondo Nielsen, YouTube ha raggiunto oltre 135 milioni di persone su TV connesse negli Stati Uniti nel dicembre 2021.
Nell’annunciare i risultati del primo trimestre, Pichai ha evidenziato una forte crescita delle entrate di Ricerca Google e Google Cloud, “che stanno entrambi aiutando le persone e le aziende mentre la trasformazione digitale continua. Continueremo a investire in ottimi prodotti e servizi e a creare opportunità per partner e comunità locali in tutto il mondo”.
Le entrate della Ricerca Google sono cresciute del 24%, a $ 39,6 miliardi. Le entrate del cloud sono aumentate del 44%, a 5,8 miliardi di dollari, e hanno ridotto la perdita operativa a 931 milioni di dollari (contro -974 milioni di dollari nel primo trimestre del 2021).
“I risultati deludenti di Google sottolineano l’opinione che il gigante della ricerca stia lottando con il rallentamento della crescita dei ricavi poiché gli inserzionisti riducono la spesa a causa di un rallentamento della domanda dei consumatori nell’attuale contesto inflazionistico”, ha commentato in una nota l’analista senior di Investing.com Jesse Cohen.
Alphabet ha chiuso il primo trimestre con 163.906 dipendenti, in crescita del 17% anno su anno, dopo averne aggiunti 7.400 nei primi tre mesi del 2022. Alla chiamata, Pichai ha notato che Alphabet prevede di creare 12.000 nuovi posti di lavoro nel 2022 e di investire 9,5 miliardi di dollari quest’anno in Data center e uffici statunitensi.
Nel riportare gli utili, la società ha affermato che il suo consiglio di amministrazione ha autorizzato un ulteriore riacquisto di $ 70 miliardi di azioni di classe A e di classe C, rispetto ai $ 50 miliardi autorizzati per il riacquisto di azioni nel 2021.