LA PUBBLICITÀ TRADIZIONALE È OBSOLETA: I GIOCATORI VOGLIONO ESSERE RISPETTATI
Michael Douse, publishing director di Larian Studios, ha recentemente espresso un punto di vista controverso riguardo al ruolo della pubblicità nel settore dei Videogiochi. Secondo Douse, i tradizionali canali di marketing non sono più efficaci nel raggiungere i giocatori e nel promuovere i giochi in maniera significativa.
UN NUOVO APPROCCIO AL MARKETING
Durante un’intervista con PC Gamer, Douse ha affermato che “il marketing è morto per davvero, non ci sono più canali e non funziona”. Ha sottolineato che in passato il marketing si basava su strategie di comunicazione e pubbliche relazioni, ma con l’avvento di Internet e dei social media, questa modalità di promozione non è più efficace. Douse ha evidenziato che i giocatori desiderano essere interpellati direttamente e desiderano conoscere i dettagli relativi alla produzione di un gioco.
IL RUOLO DEI GIOCATORI NELLO SVILUPPO DEI GIOCHI
Rebecca Ford, creative director di Warframe, ha supportato le affermazioni di Douse sostenendo che i giocatori non vogliono essere oggetto di marketing. Eyrun Jonsdottir, VP of publishing presso CCP Games, ha aggiunto che i giocatori desiderano essere coinvolti nel processo di sviluppo di un gioco e vogliono contribuire con i propri feedback. Questo approccio è particolarmente evidente nei giochi in early access, dove i giocatori possono influenzare direttamente l’evoluzione del prodotto.
LA TENDENZA DEI GIOCATORI ALL’AVVERSIONE PER LA PUBBLICITÀ
Casey Yano, creatore di Slay the Spire, ha sottolineato che i giocatori, in particolare i Millenials, hanno un’avversione nei confronti della pubblicità. Yano ha raccontato di come sin da giovane si interrogasse sul motivo per cui AdBlock non bloccasse le pubblicità. Douse ha ribadito che i giocatori preferiscono informarsi direttamente tramite lo store online, evitando i tradizionali canali di promozione.
LA NECESSITÀ DI NUOVI APPROCCI
In conclusione, sembra che il marketing tradizionale non sia più adatto al settore dei videogiochi. Gli sviluppatori devono adattarsi a questa nuova realtà e adottare strategie innovative per promuovere i propri giochi. L’interazione diretta con i giocatori e il coinvolgimento attivo della community sembrano essere le chiavi per il successo. Cosa ne pensate di questa nuova prospettiva sul marketing nel mondo dei videogiochi?
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