L’iconica casa di moda Gucci è entrata nel metaverso acquistando un appezzamento di terreno digitale in The Sandbox, un mondo virtuale sulla blockchain di ethereum, mentre il marchio italiano cerca di sfruttare il mercato della Gen Z.
Gucci ha fatto l’annuncio su Twitter e su un gruppo Discord con 73.000 membri. La casa di moda ha anticipato una collaborazione con The Sandbox sulla piattaforma di messaggistica all’inizio di febbraio, ma mercoledì ha confermato la notizia a Vogue Business .
Il marchio di lusso ha dichiarato che sta espandendo Gucci Vault , il suo concept store online, per creare un’esperienza interattiva come immaginato dal direttore creativo del marchio, Alessandro Michelle.
Gucci non ha rivelato il prezzo pagato per la terra virtuale e ha rifiutato di commentare ulteriormente.
Anche se segna la prima incursione nel metaverso, non è la prima volta che Gucci si cimenta nelle risorse digitali. Nel marzo 2021 , Gucci ha messo all’asta un token non fungibileispirato alla sua collezione Autunno/Inverno 2021 ospitata dalla casa d’aste Christie’s.
Nel maggio 2021 , il marchio ha presentato Gucci Garden su Roblox per celebrare il suo 100° anniversario , consentendo agli allora 42 milioni di utenti della piattaforma di acquistare oggetti da collezione . Ad agosto, Gucci ha rilasciato una versione digitale della borsa Dionysus su Roblox , venduta per 350.000 Robux, ovvero circa $ 4.115.
Morgan Stanley a novembre ha affermato che gli NFT di lusso potrebbero diventare un mercato da 56 miliardi di dollari entro il 2030 e potrebbero vedere un aumento “drammatico” della domanda grazie al metaverso.
“L’immagine è tutto nelle esperienze virtuali”, hanno affermato gli analisti della banca. “I marchi di lusso stanno esplorando una serie di collaborazioni con piattaforme di gioco e metaverse”.
Per promuovere la sua spinta nel mondo virtuale, il marchio a gennaio ha pubblicato un’offerta di lavoro per un coordinatore della community di Discord per espandere la sua presenza in criptovalute.