Google sta per lanciare il suo grande piano per bloccare i cookie di terze parti in Chrome che molti siti Web utilizzano per monitorare la tua attività sul Web a scopo di lucro.
A partire dal 4 gennaio, Google inizierà a testare la sua nuova funzionalità Tracking Protection che limiterà l’accesso al sito web ai cookie di terze parti per impostazione predefinita. All’inizio arriverà a un sottoinsieme molto piccolo di utenti di Chrome, in particolare all’1% degli utenti a livello globale. Successivamente, Google prevede di eliminare gradualmente l’uso di cookie di terze parti per tutti gli utenti nella seconda metà del 2024.
Se vieni selezionato in modo casuale per provare la protezione da monitoraggio, Google ti avviserà quando apri Chrome su desktop o Android. Se vengono rilevati problemi da Chrome durante la navigazione, verrà visualizzato un messaggio che ti chiederà se desideri riattivare temporaneamente i cookie di terze parti per il sito.
Google ha lavorato a un modo per eliminare la necessità dei cookie in Chrome dal 2020, inserendolo successivamente nella sua iniziativa Privacy Sandbox. L’idea generale dell’azienda è quella di trasmettere dati di navigazione anonimi degli utenti agli inserzionisti, che a loro volta possono utilizzare le API fornite da Google per condurre la propria attività pubblicitaria in modo da proteggere meglio la privacy degli utenti. La “Topics API” è stata lanciata a luglio per consentire agli sviluppatori di iniziare i test ed è diventata disponibile per la prova da parte degli utenti di Chrome a settembre.
L’approccio di Google alla pubblicità senza cookie sembra utile sia per gli utenti attenti alla privacy che per l’attività complessiva degli inserzionisti rispetto ad altri Browser web che adottano approcci più rigidi per bloccare il tracciamento tra siti. Tuttavia, i concorrenti di Google e i difensori della privacy non sono del tutto convinti della sua Tecnologia di sostituzione dei cookie.
Nel frattempo, le autorità di regolamentazione come la Competition and Markets Authority (CMA) del Regno Unito stanno tenendo d’occhio la nuova protezione dal tracciamento di Google per assicurarsi che non dia alla società un vantaggio ingiusto nella vendita dei propri annunci. Con questo in mente, Google afferma che sta rispettando l’obiettivo della seconda metà del 2024 di attivare la funzionalità a livello globale nel caso in cui abbia bisogno di tempo per affrontare “eventuali problemi di concorrenza rimanenti”.