FOSSIL DICE ADDIO AGLI SMARTWATCH: UNA SCELTA STRATEGICA
La società Fossil Group ha deciso di abbandonare il settore degli smartwatch che erano commercializzati a marchio Fossil. Troppo forte la concorrenza specializzata di Samsung e Apple.
UNA DECISIONE STRATEGICA
Il nome di Samsung e Apple non è stato fatto direttamente, ma il direttore operativo di Fossil, Jeff Boyer, ha detto a The Verge che “poiché il panorama degli smartwatch si è evoluto in modo significativo negli ultimi anni, abbiamo preso la decisione strategica di uscire dal settore degli smartwatch”, e in questa dichiarazione si percepisce una competizione difficile con i rivali, specie quelli più forti.
UNA NUOVA DIREZIONE
Fossil quindi sta dirottando le risorse destinate agli smartwatch, quindi, dice Boyer, “ai segmenti principali del nostro business che continuano a fornirci forti opportunità di crescita: la progettazione e la distribuzione di emozionanti orologi tradizionali, gioielli e pelletteria con marchi propri e in licenza”.
IL FOCUS SUI PRODOTTI TRADIZIONALI
Fossil Group, infatti, commercializza anche prodotti su licenza con diversi marchi, come Diesel ed Emporio Armani.
LA FINE DEGLI SMARTWATCH FOSSIL
L’ultima generazione di smartwatch di Fossil sarà la Gen 6, uscita nel 2021 e continuata nel 2022 con Gen 6 Wellness, il primo con sistema operativo Wear OS 3, e poi con Gen 6 Hybrid, presentato a inizio 2023 con un sistema operativo proprietario e schermo e-ink.
IL PASSAGGIO A ORGANI PIÙ TRADIZIONALI
L’abbandono di Wear OS era stato spiegato da Fossil come il desiderio di avere più autonomia a discapito delle funzioni più smart. Probabilmente era già un tentativo di tornare a orologi più comuni provando comunque a mantenere un contatto con il mondo mobile.
GARANZIE PER I POSSESSORI DI SMARTWATCH FOSSIL
Fossil Group ha comunque detto che continuerà a mantenere aggiornati gli orologi Wear OS esistenti per i prossimi anni. Al momento non è stata quindi fornita una scadenza temporale più precisa.
IL FUTURO DELLA COMPAGNIA
Sul sito italiano di Fossil, gli smartwatch del marchio non sono più visibili nella categoria di appartenenza. Gli smartwatch sono confinati alla sezione “Scopri di più” ma il pulsante “Acquista ora” porta solo all’acquisto di cinturini.
In conclusione, l’abbandono del settore degli smartwatch da parte di Fossil Group rappresenta una scelta strategica per concentrarsi su prodotti tradizionali e migliorare le opportunità di crescita dell’azienda. Se da una parte questa decisione può deludere i fan degli smartwatch Fossil, dall’altra offre nuove prospettive per l’innovazione e lo sviluppo di orologi tradizionali, gioielli e pelletteria con marchi propri e in licenza. Resta da vedere come il mercato reagirà a questa nuova direzione, ma è evidente che Fossil Group sia determinata a seguire un percorso di crescita e cambiamento.