Questo è un aggiornamento significativo per gli inserzionisti di Facebook. Secondo i rapporti, Facebook sta rimuovendo le sue restrizioni sugli annunci che includono più del 20% di testo nell’immagine principale.
Come condiviso dall’esperto di social media Matt Navarra , Facebook sta contattando direttamente gli inserzionisti per informarli dell’aggiornamento, spiegando che:
“… non penalizzeremo più gli annunci con quantità maggiori di testo immagine nelle aste e nella consegna.”
Abbiamo chiesto a Facebook un’ulteriore conferma, ma come da nota sopra, la piattaforma sta attualmente aggiornando la sua documentazione per riflettere questo aggiornamento – nella pagina della Guida di Facebook sul testo nelle immagini degli annunci, ad esempio, ora dice:
Una versione precedente di questa panoramica delineava i limiti degli annunci specifici:
“Per creare una migliore esperienza per spettatori e inserzionisti, gli annunci che appaiono su Facebook, Instagram e Audience Network vengono selezionati in base alla quantità di testo immagine utilizzato nel tuo annuncio. In base a questa recensione, gli annunci con una percentuale maggiore di testo immagine potrebbero non essere visualizzati. Tieni presente che potrebbero essere applicate eccezioni a determinate immagini di annunci. Ad esempio, le esenzioni si applicano a copertine di libri, copertine di album e immagini di prodotti “.
La regola, come puoi vedere, era abbastanza chiara: gli annunci con troppo testo nelle immagini non sarebbero stati approvati.
Facebook ha persino fornito uno strumento di sovrapposizione di testo per verificare se il tuo annuncio è allineato con la restrizione del 20%.
Anche questo strumento non è più disponibile, poiché Facebook cerca di ridurre il testo nelle restrizioni dell’immagine dell’annuncio.
Le restrizioni di testo di lunga data di Facebook nelle immagini degli annunci hanno causato grossi problemi a molti inserzionisti, richiedendo una riformattazione significativa e specifica delle immagini degli annunci per allinearsi alle regole degli annunci di Facebook. A volte, anche il processo di applicazione di Facebook in questo senso è stato difettoso, quindi sarà un sollievo per molti vedere quei limiti portati via.
Perché Facebook aveva il limite di testo?
Nel corso degli anni, Facebook ha ripetutamente notato che agli utenti di Facebook e Instagram non piacciono gli annunci con troppo testo nell’immagine principale, quindi è limitato apparentemente per migliorare l’esperienza utente generale.
Facebook l’ha fatto. tuttavia, modificare le regole del testo dell’annuncio nel 2018 , il che ha consentito agli operatori di marketing di includere più testo nei loro annunci, ma la copertura dell’annuncio sarebbe stata limitata di conseguenza, in relazione a quanto hai superato il limite (questo si riflette nell’immagine sopra) .
Questo nuovo aggiornamento, apparentemente, rimuove qualsiasi restrizione di copertura per questo, il che significa che gli annunci con più del 20% di testo nell’immagine principale verranno visualizzati, normalmente, e raggiungeranno la stessa quantità di persone di qualsiasi altro annuncio di Facebook. Come puoi vedere nella spiegazione ufficiale, Facebook continua a sostenere che le immagini degli annunci con meno del 20% di testo hanno un rendimento migliore e consiglia agli inserzionisti di “mantenere il testo breve, chiaro e conciso per trasmettere il messaggio in modo efficace”.
Ma se includi più testo nell’immagine dell’annuncio, l’annuncio verrà pubblicato e potrebbe teoricamente raggiungere lo stesso numero di persone di qualsiasi altra campagna, a seconda del tuo approccio.
Aggiorneremo questo post con ulteriori informazioni da Facebook non appena verranno fornite.