I social media sembrano semplici quando scorri i post, ma chiunque abbia trascorso del tempo sul back-end sa che è tutt’altro.
Gli imprenditori e i professionisti dei social media hanno un sacco di dati a loro disposizione e, per chi non lo sapesse, può essere come cercare di leggere una nuova lingua.
Per aiutare a scomporre le cose, ecco cosa devi sapere sulle impressioni su Instagram e su come differiscono dalla portata e dal coinvolgimento.
Cosa sono le impression su Instagram e come vengono calcolate?
Le impressioni tengono traccia del numero di volte in cui i tuoi contenuti (inclusi storie e post) vengono mostrati agli utenti sulla piattaforma. In altre parole, se qualcuno sta scorrendo il proprio feed e passa davanti al tuo post, è un’impressione.
Questo non tiene traccia degli spettatori unici, solo degli spettatori. Quindi, se la stessa persona scorre due volte il tuo post, si tratta di due impressioni, ma solo di un “reach”, che tiene traccia degli unici.
Le impressioni hanno lo scopo di monitorare la consapevolezza e, in teoria, più impressioni crei nel tempo, più familiare sarà un utente unico con il tuo marchio. Si spera che la familiarità porti l’utente ad acquistare il tuo prodotto o semplicemente a guardare più contenuti.
In che modo le impressioni su Instagram differiscono da copertura, coinvolgimento e tasso di coinvolgimento
- La copertura si riferisce al numero di utenti unici che hanno visto i tuoi contenuti.
- Il coinvolgimento , d’altra parte, si riferisce a ogni volta che qualcuno (incluso te) interagisce con i tuoi contenuti. Ciò include azioni come:
-
- Commentando
- Condivisione o salvataggio
- mi piace
- A seguire
- Menzionare il tuo account (con o senza taggarti)
- Utilizzo di hashtag di marca
- Facendo clic su una storia o un collegamento
- Messaggio diretto con te
- Il tuo tasso di coinvolgimento misura quante persone hanno visto i tuoi contenuti rispetto a quante hanno interagito con essi. Quindi, ad esempio, se dieci persone vedono il tuo post, ma piace solo a cinque persone, hai un tasso di coinvolgimento del 50 percento (o 0,5).
- Puoi calcolare il tuo tasso di coinvolgimento dividendo il tuo coinvolgimento totale (su un singolo post o sull’intero account) per la quantità di follower, copertura o impressioni. Il modo esatto in cui lo calcoli varia a seconda dei tuoi obiettivi sui social media.
Come monitorare copertura, impressioni e coinvolgimento?
Puoi accedere alle analisi del tuo account se disponi di un account aziendale Instagram , che puoi anche collegare alla tua pagina aziendale di Facebook se ne hai uno.
Una volta impostato, vai alla sezione “Approfondimenti” del tuo profilo per visualizzare le analisi del tuo profilo. Qui vedrai informazioni e dati che possono aiutarti a migliorare la tua strategia di contenuto e valutare cosa funziona e cosa no.
Oltre allo strumento di analisi nativo di Instagram, puoi scaricare un’app di terze parti come Hootsuite o Sprout per visualizzare dati più dettagliati oltre a quelli che l’analisi integrata di Instagram può fornire.
Questi programmi integrati possono anche fungere da app di pianificazione che aiutano a pubblicare e monitorare commenti e hashtag. Tuttavia, potresti dover pagare per utilizzare queste app, soprattutto quando si tratta delle loro funzionalità più avanzate.