Con il 90% dei consumatori che cercano attività commerciali locali online, la SEO locale è uno strumento di marketing essenziale per le aziende che cercano di attirare potenziali clienti.
Sia che tu abbia una sede fisica o un’attività online che serve una posizione specifica, hai bisogno di una strategia per indirizzare ricerche localizzate e utenti nella tua zona. Questo è il modo in cui ti posizioni più in alto nella ricerca di Google, eclissi i tuoi concorrenti e attiri ancora più clienti.
In questa guida imparerai come creare una strategia SEO locale per qualsiasi attività commerciale per generare più traffico dalla ricerca locale.
La tua azienda ha bisogno di una strategia SEO locale?
Prima di tutto, non tutte le aziende hanno bisogno della SEO locale. Solo le aziende che servono una specifica località geografica (o più) devono classificarsi nella ricerca locale per i termini chiave che i potenziali clienti stanno cercando nella loro area.
Google considera molti diversi segnali di ranking della ricerca locale quando determina come classificare un sito Web nel MapPack.
Questo è il motivo per cui è importante essere strategici per la tua SEO locale, assicurandoti di coprire tutte le tue basi e dare alla tua attività un vantaggio competitivo.
Tipi di attività che necessitano di SEO locale
- Bar e ristoranti.
- Studi legali.
- Appaltatori locali.
- idraulici.
- Società immobiliari.
- Fornitori di servizi medici.
- Negozi e boutique.
- Parrucchieri.
- Agenzie governative.
- Organizzazioni locali senza scopo di lucro.
- Negozi di caffè.
- Consulenti locali.
- Produttori.
- Agenzie di marketing locali.
- Musei.
- Concessionari di auto.
- Fotografi.
- College e università.
- Casinò.
- Qualsiasi altra attività che vuole essere trovata!
Vantaggi della SEO locale
Ci sono diversi innegabili vantaggi nell’avere una strategia SEO locale. Il primo vantaggio che viene in mente alla maggior parte delle persone è l’aumento del traffico, ma ci sono molti altri vantaggi che possono favorire la crescita della tua attività.
Alcuni dei vantaggi della SEO locale includono:
- Aumento del traffico organico.
- Traffico più rilevante.
- Costi pubblicitari ridotti.
- Autorità superiore del sito web.
- Altre recensioni dei clienti.
- Maggiore consapevolezza e fiducia del marchio.
- Backlink più localizzati.
- Segnali sociali migliorati.
- Migliore esperienza del sito web per gli utenti.
Creare la tua strategia SEO locale
Una volta stabilito che il tuo sito web ha bisogno di SEO locale, è il momento di creare una strategia per aumentare le classifiche locali e il traffico del sito web.
Puoi seguire questi 10 passaggi per stabilire un piano SEO locale vincente.
1. Fai il punto sui tuoi servizi e prodotti
Determina per quali termini vuoi classificare la tua attività. Ciò si baserà principalmente sui servizi e/o sui prodotti che offri.
Ad esempio, se hai un’agenzia di marketing digitale locale, è probabile che i tuoi servizi includano “marketing sui social media”, “marketing su Facebook”, “pubblicità a pagamento” e simili.
Oppure, se sei il proprietario di un ristorante, potresti mettere i tuoi “servizi” sotto l’ombrello di “cibo messicano”, “ristorante messicano”, “taco place”, ecc.
Stai cercando di creare contenuti accattivanti in movimento?
Verifica la compatibilità SEO, la leggibilità e la coerenza dei tuoi contenuti. Genera più traffico e aumenta il coinvolgimento. Prova oggi stesso l’assistente di scrittura SEO.
Il tuo obiettivo qui è fare il punto su ciò che offre la tua attività e determinare alcuni termini chiave che i clienti potrebbero cercare per trovare un’attività come la tua. Fai un elenco di questi termini per stabilire un punto di partenza per la tua ricerca di parole chiave .
Successivamente, utilizzerai strumenti SEO locali per cercare questi termini, identificare parole chiave geo-specifiche, valutare il volume di ricerca e, infine, decidere quali parole chiave scegliere come target sul tuo sito web.
2. Controlla il tuo sito web esistente
Prima di iniziare a ottimizzare il tuo sito, devi determinare cosa (se c’è qualcosa) è rotto e se il tuo sito ha solide basi.
Un audit SEO può aiutarti a identificare eventuali problemi tecnici o SEO on-page che potrebbero ostacolare il successo del tuo sito web. Questi problemi dovrebbero essere affrontati prima di preoccuparti di creare nuovi contenuti SEO , costruire backlink, ecc.
Strumenti SEO come Semrush offrono strumenti di controllo del sito completi che puoi utilizzare per generare un rapporto su tutti i problemi del tuo sito.
Oppure, potresti decidere di assumere uno specialista SEO che possa controllare a fondo il tuo sito e tornare con un elenco di elementi che devono essere affrontati.
Ecco alcuni problemi SEO a cui prestare attenzione:
- Velocità del sito lenta.
- Titoli di pagina mancanti.
- Meta descrizioni mancanti.
- Collegamenti interrotti.
- Contenuti duplicati.
- Nessuna mappa del sito XML.
- Nessuna sicurezza HTTPS.
- Indicizzazione scadente.
- Scarsa ottimizzazione per dispositivi mobili.
3. Condurre ricerche sulle parole chiave della concorrenza
Uno degli obiettivi della SEO locale è non solo posizionarsi nella ricerca locale, ma anche superare i concorrenti locali. Per fare ciò, devi sapere per quali parole chiave si posizionano e come.
Strumenti SEO come Semrush o Ahrefs possono aiutarti a condurre un’analisi competitiva per vedere per quali termini si classificano i tuoi concorrenti, da dove provengono i loro backlink e altro ancora. Puoi anche vedere per quali parole chiave il tuo sito è già posizionato.
Basta fare una ricerca nel dominio di un concorrente e lo strumento SEO scelto genererà un elenco di parole chiave per le quali si posizionano in modo organico.
Quindi, puoi vedere il volume di ricerca e le metriche sulla concorrenza per determinare se queste parole chiave sono adatte al tuo sito.
Ricorda, vuoi solo scegliere come target le parole chiave che si adattano al servizio o ai prodotti che offri, di cosa tratta la tua attività nel suo insieme, ciò che i tuoi potenziali clienti stanno cercando e le località a cui ti rivolgi.
Vuoi generare traffico localizzato e pertinente al tuo sito.
4. Identifica parole chiave geo-specifiche
Usando un esempio precedente, supponiamo che tu possieda un ristorante di cucina messicana a Seattle, Washington.
Nel passaggio 1, hai identificato alcuni termini che riassumono ciò che offre la tua attività. Nel passaggio 2, hai ricercato i tuoi concorrenti per vedere quali parole chiave stavano prendendo di mira.
Combinando questi due elenchi, puoi utilizzare gli strumenti SEO per ricercare questi termini per esaminare il volume di ricerca e il livello di concorrenza. Puoi anche cercare parole chiave geografiche specifiche aggiungendo la tua posizione alle parole chiave che stai cercando.
Continua a condurre ricerche per parole chiave in questo modo finché non hai un elenco completo di tutte le parole chiave pertinenti e localizzate che riesci a trovare.
Assicurati di cercare diverse varianti dei servizi o dei prodotti che offri e le diverse aree che servi.
5. Implementa la SEO on-page
La SEO on-page consiste nell’ottimizzare il tuo sito web per le parole chiave localizzate che hai identificato nei passaggi 2-4.
Qui seguirai le migliori pratiche SEO on-page per assicurarti che il tuo sito sia ottimizzato per la ricerca locale.
Questo processo di ottimizzazione on-page prevede:
- Mappatura delle parole chiave : mappatura delle parole chiave target alle singole pagine del tuo sito web. Idealmente, ogni pagina avrà una parola chiave di destinazione pertinente all’argomento della pagina.
- Ottimizzazione del titolo e della meta descrizione : inclusione delle parole chiave target nei titoli delle pagine e nelle meta descrizioni del tuo sito web. Assicurati che ogni pagina abbia un titolo e una descrizione univoci.
- Creazione di contenuti : scrittura di contenuti informativi ottimizzati per parole chiave che spieghino di cosa tratta la tua attività e i servizi/prodotti che offri. Scrivi pensando al tuo pubblico di destinazione, ma assicurati di includere le parole chiave di destinazione in tutto.
- Collegamento interno : aggiungi collegamenti interni tra le varie pagine del tuo sito web. Questi aiuteranno gli utenti a trovare le informazioni che stanno cercando e ad accedere più facilmente alle tue pagine importanti.
- Ottimizzazione delle immagini : includi immagini accattivanti con testo alternativo ottimizzato. Prova a includere le tue parole chiave target, se possibile. Riduci la dimensione del file delle tue immagini per ridurre il tempo di caricamento del sito web.
- Struttura URL : crea URL concisi per tutte le tue pagine e i tuoi post. Idealmente, ogni URL dovrebbe includere la parola chiave di destinazione per quella pagina. Correggi eventuali collegamenti interrotti sul tuo sito.
6. Crea pagine di destinazione localizzate
Le pagine di destinazione localizzate sono pagine Web create appositamente per il posizionamento nella ricerca locale organica. Queste pagine dovrebbero essere ottimizzate con le parole chiave geografiche specifiche che hai identificato e includere contenuti informativi che attirino il tuo pubblico di destinazione.
Le migliori pratiche per la creazione di pagine di destinazione includono l’ottimizzazione di intestazioni H1, H2 e H3, la scrittura di contenuti ottimizzati per le parole chiave, inclusi collegamenti interni, l’aggiunta di immagini e l’ottimizzazione per la ricerca mobile.
Se fatto correttamente, puoi anche pubblicare annunci a pagamento su queste pagine di destinazione non solo per indirizzare traffico organico ma anche traffico a pagamento. Assicurati solo di includere inviti all’azione convincenti per invogliare gli utenti a contattarti.
7. Ottimizza la tua scheda Google My Business
Google My Business è una piattaforma gratuita che tutte le attività locali possono utilizzare per aumentare il traffico, generare recensioni dei clienti e altro ancora. È essenziale per la tua attività avere un elenco completamente ottimizzato per aumentare le tue possibilità di posizionamento nelle ricerche.
Basta creare un account e rivendicare la tua attività o creare una nuova scheda. Quindi, puoi includere l’indirizzo della tua attività, il numero di telefono, l’URL del sito web, le immagini, gli orari e altro in modo che gli utenti possano saperne di più su di te.
C’è un motivo per cui GMB è considerato il servizio di marketing locale più prezioso . Assicurati di utilizzare GMB a tuo vantaggio ottimizzando completamente il tuo annuncio per migliorare la tua SEO locale nel tempo.
8. Invia le informazioni chiave sull’attività agli elenchi della directory
Oltre a GMB, esistono altre directory online in cui è possibile inviare le informazioni sulla propria attività. Le directory più affidabili includono Yelp, YellowPages, Bing Places e BBB, ma ce ne sono innumerevoli altre online.
Il tuo obiettivo qui dovrebbe essere quello di inviare le tue informazioni a directory autorevoli e (idealmente) localizzate al fine di indirizzare il traffico, guadagnare collegamenti e migliorare la tua SEO locale. In questo caso, è importante che il nome, l’indirizzo, il numero di telefono e l’URL del sito web della tua attività commerciale (NAPW) siano coerenti in tutte le directory.
Se possibile, prova a trovare directory relative al settore a cui aggiungere la tua attività. Allo stesso tempo, evita i siti di spam o paga per elenchi di directory solo per guadagnare un link; non tutte le directory sono uguali.
9. Stabilire una strategia di link building localizzata
Il link building è una parte importante della SEO in generale, ma il link building localizzato può sembrare un po’ diverso dal link building per altri siti. Anche qui è importante la posizione fisica dei siti che si collegano al tuo sito.
Cerca di attirare link da altre aziende nella tua area geografica. Inoltre, crea contenuti localizzati per guidare i collegamenti locali, richiedendo un testo di ancoraggio localizzato per generare i migliori risultati.
Alcuni modi per guadagnare backlink includono:
- Invii directory.
- Divulgazione.
- Inserimento ospite.
- Creazione di risorse di contenuto.
10. Generare recensioni positive dei clienti
Il numero di recensioni positive che il tuo sito Web ha su GMB è un fattore di ranking significativo per la SEO locale. Pertanto, uno dei tuoi obiettivi principali come imprenditore locale è generare il maggior numero possibile di recensioni positive, idealmente su tutte le piattaforme di directory.
Condurre interviste di uscita dai clienti è un ottimo modo per chiedere ai clienti recensioni dopo il tuo impegno. Puoi anche inviare e-mail di follow-up ai clienti chiedendo loro di recensirti su GMB, Yelp, Facebook, ecc.
Anche rispondere alle recensioni negative è importante. Una risposta professionale e gentile può fare molto. A nessuno piace ricevere una recensione negativa, ma il modo in cui rispondi può parlare molto.