A settembre, l’ex dipendente di Facebook Frances Haugen ha fatto trapelare documenti interni al Wall Street Journal che hanno rivelato alcune informazioni piuttosto incriminanti .
Poco dopo, il CEO Mark Zuckerberg ha annunciato che Facebook avrebbe cambiato nome in Meta . Era una mossa classica. La società fa casino. L’azienda perde il favore del pubblico. L’azienda esce con un nuovo nome e marchio.
L’artista precedentemente noto come Facebook è solo l’ultimo di una grande tradizione di aziende che hanno cambiato nome a seguito di uno scandalo pubblico. Ecco alcuni altri esempi che hanno aperto la strada.
British Petroleum a BP
Ma poi c’è stata l’ esplosione mortale di una raffineria di petrolio in Texas nel 2005, la fuoriuscita di petrolio in Alaska che ha fatto fuoriuscire 200.000 galloni nella baia di Prudhoe nel 2006 e, naturalmente, la fuoriuscita di Deepwater Horizon nel 2010, che è stata la più grande fuoriuscita di petrolio in storia. Si scopre che cambiare il nome non ha reso l’azienda più responsabile nei confronti dell’ambiente.
Blackwater a Xe ad Academi
La reputazione di Blackwater è peggiorata così tanto che ha dovuto cambiare nome più di una volta. Nel 2006, un appaltatore della Blackwater ” si ubriacò e uccise ” una delle guardie del corpo del vicepresidente iracheno.
Nel 2007, la società è stata citata in giudizio per negligenza dalle famiglie degli appaltatori della Blackwater che sono stati uccisi a Fallujah. Sempre nel 2007, gli appaltatori della Blackwater hanno aperto il fuoco a Baghdad, uccidendo 17 civili iracheni.
Quattro appaltatori della Blackwater sono stati condannati per la sparatoria e condannati al carcere e il Dipartimento di Stato degli Stati Uniti ha deciso di non rinnovare il contratto con la società. Erik Prince (fratello dell’ex funzionario di Trump alla Casa Bianca Betsy DeVos) si è dimesso da amministratore delegato e la società è stata ribattezzata Xe. Nel 2011 Xe viene acquisita da un gruppo di investitori privati e la società cambia nuovamente nome , in Academi. Ora è di proprietà di una società ombrello chiamata Constellis Holdings
Philip Morris ad Altria
Costruire un business attorno al fattore cool di un prodotto può essere un problema quando il prodotto è determinato dalla Corte Suprema come dannoso e crea dipendenza. Nel 2003, la gente aveva capito che le sigarette non erano salutari, quindi Philip Morris, una delle più grandi aziende produttrici di tabacco al mondo, decise che era necessario migliorare la propria immagine pubblica. Inoltre, voleva un nome che comprendesse gli altri suoi prodotti, poiché all’epoca possedeva anche Kraft Foods e la società di birra SABMiller. Quindi ha cambiato il suo nome in Altria.
Ha funzionato? Tipo. Le vendite di sigarette negli Stati Uniti sono in calo dal 2001, quindi probabilmente non è stato un bene per il morale delle aziende. Ma, come la tosse di un fumatore cronico, Altria non è andata via. Invece, ha diversificato le sue partecipazioni, acquistando tabacco senza fumo e la società vinicola UST Inc., e investendo nella società di cannabis Cronos Group e nel marchio di sigarette elettroniche Juul Labs . Apparentemente svapare non fa molto bene nemmeno a te, ma questo non è il primo rodeo di Philip Morris… intendo dire Altria.
Dalla Fondazione Lance Armstrong alla Fondazione Livestrong
Poi Lance Armstrong ha ammesso di usare sostanze dopanti e tutto è crollato.
La storia eroica di Armstrong è stata la base per la sua fondazione omonima. Quello, e quei braccialetti di silicone giallo di cui tutti erano ossessionati per un po’. Così, quando nel 2012 si scoprì che Armstrong tradiva, la fondazione pensò che fosse meglio disaccoppiare consapevolmente . Armstrong si è dimesso da presidente e la fondazione ha cambiato nome in Livestrong Foundation.
La fondazione non si è mai ripresa del tutto. Le entrate sono diminuite in modo significativo dal 2012. Ma con un rebranding e un cambiamento di missione per finanziare la ricerca sul cancro nel 2020, la Livestrong Foundation spera di ricostruire .
Da McAfee a Intel Security a McAfee
Nel 1987, John McAfee ha fondato l’omonima azienda famosa per il suo software antivirus. A metà degli anni ’90, l’eccentrico imprenditore lascia l’azienda, e quello che è successo dopo è molto . Ha iniziato un ritiro yoga in Colorado, poi si è trasferito in Belize dopo aver perso la sua fortuna dove ha costruito il suo complesso militare privato, poi si è nascosto dopo essere diventato un sospettato in un’indagine per omicidio in Belize.
Nel 2019, McAfee ha twittato di non aver presentato una dichiarazione dei redditi per otto anni e che “la tassazione è illegale”. Con sorpresa di nessuno, è stato incriminato per questo e per non aver pagato le tasse sui milioni che ha guadagnato attraverso la promozione di criptovalute, conferenze e altri flussi di reddito. Nel giugno 2021, McAfee è stato trovato morto suicida in una cella di prigione in Spagna dove era in attesa di estradizione negli Stati Uniti
Qualsiasi di queste buffonate sarebbe stata sufficiente per danneggiare in modo permanente un marchio omonimo. Ma il punto di svolta è arrivato nel 2013 quando McAfee, sfoggiando punte smerigliate e tatuaggi tribali, ha pubblicato un video molto strano e NSFW che ha cestinato l’azienda per come era cambiata da quando l’ha gestita. Di proprietà di Intel all’epoca, McAfee Associates è passata a Intel Security Group nel 2014.
Ma entro il 2016, Intel ha scorporato Intel Security Group e la società ha cambiato il suo nome in McAfee. In un’intervista del 2017 con ITBusiness.ca, il CTO Steve Grogan ha spiegato la decisione dicendo: “il marchio McAfee ha un valore immenso”. Nonostante i migliori sforzi di John McAfee per distruggere la reputazione dell’azienda, il marchio McAfee ha ancora avuto risonanza tra i consumatori.