IL MERCATO TV IN ITALIA: L’ANNUS HORRIBILIS DEL 2023
Il 2023 è stato l’annus horribilis per il mercato dei TV in Italia. Dopo la sbornia (neppure eccessiva, peraltro) degli anni del Covid e di qualche fuoco d’artificio da switch-off, il mercato è precipitato quasi a quota tre milioni e mezzo di pezzi piazzando un passivo superiore al -30%: numeri mai visti prima.
Una specie di tempesta perfetta che si è abbattuta sul mercato italiano, che già era quello tra i Paesi europei che contano ad avere il prezzo medio dei TV più basso, dovuta anche ai problemi macroeconomici e all’inflazione che, pur non avendo minimamente sfiorato i TV, ha eroso certamente la capacità di spesa delle famiglie.
A pagare la parte più rilevante del conto di questa contrazione, per lo meno a livello assoluto, è, come sempre accade, il leader di mercato, anche in considerazione del fatto che le previsioni che tutti gli operatori avevano fatto per il 2023 erano certamente più generose, anche in considerazione delle ulteriori scadenze di passaggio al DVB-T2, disattese dalle scelte politiche.
AL CES DI LAS VEGAS CON BRUNO MARNATI
Al CES di Las Vegas ci siamo recati per intervistare Bruno Marnati, Vice President di Samsung Italia con delega alla divisione home entertainment, TV e audio. Samsung è il marchio numero uno del mercato italiano da oramai 18 anni, e Marnati ha condiviso con noi la sua prospettiva sul futuro del mercato dei TV in Italia.
IL MERCATO ITALIANO DEL 2024 SECONDO MARNATI
Alcune delle prospettive di Marnati per il mercato italiano del 2024 includono un lieve aumento del prezzo medio, dopo una significativa riduzione nel 2023. Tuttavia, il quadro generale potrebbe non differire troppo da quanto visto l’anno precedente in termini di quantità di vendite.
GRANDISSIMI SCHERMI E L’ACCETTAZIONE DEGLI ITALIANI
Marnati sottolinea che gli italiani stanno mostrando un’apprezzamento crescente per gli schermi TV di grandi dimensioni. Schermi da 75 pollici, che erano una piccola parte del mercato otto anni fa, ora costituiscono circa il 15% delle vendite. Questo indica un cambiamento di mentalità, con la preferenza per schermi più grandi da parte dei consumatori italiani.
L’IMPATTO DELL’Intelligenza Artificiale
Marnati condivide anche l’innovazione dell’intelligenza artificiale nei TV Samsung, con un nuovo processore AI che offre funzionalità avanzate e miglioramenti nell’upscaling per un’esperienza di visione superiore. Tuttavia, questa Tecnologia è attualmente limitata ai TV di fascia più alta.
LESFIDA DEI TV MICROLED
I TV microLED rappresentano una tecnologia di punta che offre un’esperienza visiva eccezionale ma il loro costo rimane proibitivo per molti consumatori. Tuttavia, Marnati sottolinea che la crescente domanda di questi apparecchi sarà fondamentale per l’evoluzione del mercato.
L’IMPATTO DELLE REGOLAMENTAZIONI
Infine, Marnati affronta le nuove regolamentazioni in Italia che impongono modifiche ai TV per includere un secondo telecomando e altre specifiche. Queste regolamentazioni comporteranno aumenti di costo, in particolare per i produttori di TV, e creeranno sfide nell’adattamento alla nuova normativa.
CONCLUSIONE
Marnati esprime la speranza che gli italiani tornino a valutare l’esperienza visiva come fondamentale nella scelta di un TV, nonostante le sfide che il mercato deve affrontare. Il futuro del mercato dei TV in Italia rimane incerto, ma le innovazioni tecnologiche e la crescente domanda di apparecchiature di alta qualità indicano un potenziale svolgimento positivo per il settore.